อังกฤษกล่าวหา Google ว่ามีพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขัน เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา หน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรได้ออกมาโจมตี Google โดยระบุว่า Google กำลังใช้ประโยชน์จากความโดดเด่นในด้านโฆษณาดิจิทัลเพื่อขัดขวางการแข่งขันในอังกฤษ ส่งผลให้ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ต้องเผชิญ กับแรงกดดันเพิ่มมากขึ้นในทั้งสองฝั่งของมหาสมุทรแอตแลนติกเกี่ยวกับแนวทางการดำเนินธุรกิจ เทคโนโลยีโฆษณาของบริษัท
หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันและการตลาดของอังกฤษกล่าวว่าบริษัทในสหรัฐฯ ให้ความสำคัญกับบริการของตัวเองมากกว่าที่จะส่งผลเสียต่อผู้จัดพิมพ์และผู้ลงโฆษณาออนไลน์ในตลาดโฆษณาดิจิทัลมูลค่า 1.8 พันล้านปอนด์ (2.4 พันล้านดอลลาร์) ของอังกฤษ หน่วยงานกำกับดูแลได้ออกมากล่าวโทษหลังจากทำการสืบสวน และผลการตรวจสอบอาจส่งผลให้ต้องจ่ายค่าปรับหลายพันล้านดอลลาร์ หรืออาจได้รับคำสั่งให้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของบริษัท
Google เป็นผู้เล่นหลักในระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัล โดยจัดหาเซิร์ฟเวอร์ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์และแอปของตนเอง มีเครื่องมือให้นักโฆษณาและเอเจนซี่สื่อซื้อโฆษณาแบบแสดงผล และเป็นการแลกเปลี่ยนที่ทั้งสองฝ่ายมาร่วมกันซื้อและขายโฆษณาแบบเรียลไทม์ในการประมูล
เราพบเบื้องต้นว่า Google กำลังใช้พลังทางการตลาดเพื่อขัดขวางการแข่งขันในเรื่องโฆษณาที่ผู้คนเห็นบนเว็บไซต์ Juliette Enser ผู้อำนวยการบริหารชั่วคราวฝ่ายบังคับใช้กฎหมายขององค์กรเฝ้าระวังกล่าวในข่าวเผยแพร่
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
อังกฤษกล่าวหา Google ว่ามีพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขัน
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
ข้อกล่าวหาของหน่วยงานกำกับดูแลที่เรียกว่าคำชี้แจงข้อโต้แย้งนั้นออกมาเมื่อ 2 ปีก่อนหลังจากที่หน่วยงานได้เปิดการสอบสวน ธุรกิจโฆษณาดิจิทัลของ Google ยังเป็นประเด็นที่ต้องจับตามองในการสืบสวนคดีต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปและคดีความของกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐฯ ที่จะเข้าสู่การพิจารณาคดีในเดือนนี้
CMA กล่าวว่าพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขัน ของ Google ยังคงดำเนินต่อไป แต่บริษัทได้ออกมาโต้แย้งข้อกล่าวหาดังกล่าวเมื่อวันศุกร์
บริษัทระบุในแถลงการณ์ที่เตรียมไว้ว่า Google ยังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาของเราในภาคส่วนที่มีการแข่งขันสูงนี้แก่นของคดีนี้อยู่ที่การตีความที่ไม่ถูกต้องของภาคส่วนเทคโนโลยีโฆษณา เราไม่เห็นด้วยกับมุมมองของ CMA และเราจะตอบสนองตามนั้น
หน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรกล่าวหาว่า Google ได้ใช้ประโยชน์จากความโดดเด่นของ Google ตั้งแต่ปี 2015 เพื่อเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาดของ AdX ad exchange ของตนเองและปกป้องตนเองจากคู่แข่ง CMA กล่าวว่า AdX เป็นที่ที่ Google เรียกเก็บค่าธรรมเนียมสูงที่สุดในระบบเทคโนโลยีโฆษณา โดยเรียกเก็บประมาณ 20% ของจำนวนเงินจากการเสนอราคา
ข้อกล่าวหาของหน่วยงานกำกับดูแลรวมถึงข้อกล่าวหาที่ว่า Google บิดเบือนการเสนอราคาของผู้ลงโฆษณาเพื่อให้มีมูลค่าสูงกว่าเมื่อเข้าสู่การประมูล AdX มากกว่าการแลกเปลี่ยนของคู่แข่ง นอกจากนี้ AdX ยังได้รับสิทธิ์ประมูลเป็นอันดับแรกในการประมูลที่ดำเนินการโดยเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ของ Google ซึ่งอาจทำให้คู่แข่งไม่มีโอกาสประมูลได้ หน่วยงานกำกับดูแลกล่าว
เครดิต. แทงบอลยูโร